2021年，网易传媒程序化广告开始"流量破圈"，不再局限于自有流量，而是向更广阔的流量生态延伸。这条破圈之路的核心，就是川流体系。
川流的流量版图由四个层次构成：网易内部流量场景（网易新闻、网易公开课、网易邮箱大师、网易云音乐、网易Lofter 等），全网一二环流量场景（精选十余款国内二环媒体流量），全网长尾流量场景（上百款全网移动端流量，日均总请求量20亿以上），以及百度域内 APP 流量场景。此外还有网易音阶（即将上线）等新资源持续补充。
对比之下，易效是网易传媒的自有流量平台，而川流在体量更大、场景更丰富——覆盖100多家优质媒体、30多个媒体类别，横跨视频、娱乐、女性、阅读、生活、社交等多个场景。
川流在场景覆盖上形成了清晰矩阵：女性母婴流量场景、二次元场景、影音娱乐场景、图文阅读场景、生活服务场景等。不同场景对应不同人群和消费心智，让广告主可以在自有流量之外，触达更广泛的潜在用户。
从"网易自有"到"全网融合"，川流的出现让网易效果广告的流量供给从封闭走向开放。对于希望扩大投放规模、覆盖更多场景的广告主来说，理解川流与易效的定位差异，有助于在网易推广中做出更合理的流量组合。