网易效果广告竞价模式，三种出价怎么选？

流量池再大，广告主真正关心的是每花出去一分钱能换回什么。网易效果广告支持业内主流的竞价模式，并提供从曝光到转化的完整效果路径，理解不同出价方式的计价逻辑，是控制投放成本的关键。

三种出价方式，三种eCPM算法

平台支持按曝光竞价和按点击竞价，对应 CPM、CPC、oCPC 三种主流模式。它们的 eCPM 计算方式各不相同：CPM 模式下，eCPM 直接等于曝光出价；CPC 模式下，eCPM 等于点击出价乘以预估点击率再乘以1000；oCPC 模式则等于转化出价乘以预估点击率、再乘以预估转化率、最后乘以1000。

可以看到，从 CPM 到 oCPC，算法纳入的变量越来越多，优化目标也从"曝光"逐步深化到"点击"再到"转化"。CPC 起价0.6元；oCPC 需要先回传一定数量的转化数据（暂定单计划20个转化）后，才能进入第二阶段智能投放。

质量度排序，不止看出价

广告计划能否获得曝光，除了 eCPM 之外还受多个因素影响，且影响程度各不相同。创意历史点击率、创意相关性、账户历史表现、落地页相关性、落地页加载速度、落地页停留时长、推广商户信用等都会参与排序。换句话说，出价高不等于一定能赢，素材和落地页的长期表现同样重要。

oCPC的两阶段模型

oCPC 的智能出价分两步走。第一阶段是数据收集，目标是先获取足够的转化量（20个），确保系统能准确预估转化率；第二阶段进入智能投放，系统根据转化率预估进行出价，高转化意愿的人群出高价、低转化意愿的人群出低价，以转化成本为优化方向，帮助广告主持续提升转化效果。

转化数据的回传目前支持两种方式：API 回传（适用于应用推广）和 JS 回传（适用于网页推广）。掌握这套竞价机制，广告主才能在网易广告推广中更科学地设定目标成本和出价策略。